人口红利枯竭之际,移动浏览器力压电商和资讯成老牌“新贵”

作者: 喻拓 分类: 自媒体 发布时间: 2017-02-24 19:57 ė 3,827 浏览数 6 没有评论

过去几年时间里, 得益于人口红利,中国的移动互联网行业均处于高速增长状态。从团购到打车APP,再到移动直播,每一个新兴领域都能涌进无数的企业赤膊上阵。

然而,人口红利褪去,还有多少新兴领域能保持持续增长?

红利散去,移动浏览器逆势增长

1月12日,国内知名的移动大数据服务商Quest Mobile发布了最新的年度报告——“2016年度APP价值榜”,报告显示,目前中国移动互联网月度活跃用户(设备)数量已经突破了10亿大关,不过同比增长率持续震荡下滑。

APP的增长率持续下滑,其实是符合预期的,此前IDC报告显示,智能手机出货量在2016年达到历史顶峰,但下滑趋势不容乐观。根据数据分析,预计2017年,国内移动互联网月度活跃用户增长率将继续维持在1%左右,此前的高增长态势已然过去。

根据榜单显示,微信、QQ等即时通讯工具依旧雄踞活跃榜顶部,其次便是输入法等基础应用,APP月活跃率均超过50%,依旧保持增长。不过,部分此前较为活跃的超级APP却呈现明显的下滑趋势,尤其是工具应用类APP。

从榜单上看,移动互联网的流量归集效应正在凸显,越来越多的流量向高频次的头部应用集中。毕竟,过了好奇期,用户不再需要在手机上安装上百个APP,谁都不想手机卡顿难用。任何时代,过多的应用必将导致设备运转出现困难,当初的PC时代如此,现在的移动设备更是如此,未来的智能硬件时代也同样如此。

如张小龙所言,用户需要的是服务,而不是APP全家桶,用户的手机需要“减负”,这也是小程序成形的初衷。

这一点,从细分领域的流量变迁看,似乎更为明显。据Quest Mobile对移动互联网整体用户规模及增长率表现的统计,移动浏览器飞速发展,成为仅次于即时通讯和在线视频的领域,排名第三,高于在线音乐、综合电商、综合资讯等。

逆势增长,移动浏览器欲重写PC时代的辉煌

早在前几年,移动互联网刚刚兴起之时,不少声音认为浏览器的时代已成为过去,未来用户的所有行为都将在各种APP上完成,浏览器不再是流量分发渠道。

事实上,这种说法,不完全错,也不完全对。在过去的几年时间里,五花八门的APP均获得不同程度的高速增长。

然而,当所有的企业都在盘算如何占领用户的手机桌面时,问题也就来了。在移动互联网世界里,浸淫多年的用户最终都会发现手机越来越卡了,越来越慢了,这还是发生在手机性能越来越强悍的条件下。越来越多的APP拼命抢占用户手机内存,尤其是部分国产APP,自带防杀死功能,偷取用户资料,简直就是用户的噩梦。

经过各种风口洗礼的用户,越来越懂得如何选择APP,合理的控制APP安装,满足日常需求即可。比如,社交沟通可以用微信,线下支付等高频次行为需求依旧可以通过微信这样的超级APP满足。此外,用户的浅度低频行为需求大多可以通过移动浏览器来满足。比如,查询新闻资讯,偶尔点一下外卖。

这一点,从榜单上也是可以得到例证,“2016年度APP用户规模百强榜”显示,2016年12月,QQ浏览器雄踞月活榜单第十一位,月活跃用户高达2.8818亿,排在前面的,除去微信、微博、支付宝等超级APP,剩下的也就是在线视频APP,并且,QQ浏览器月活与优酷视频相差无几。而在APP活跃率榜单上,QQ浏览器同样雄踞第十一位,紧随其后的还有UC浏览器。

某种程度来讲,移动浏览器的逆势增长,整个行业都在出力,它们联手将用户推向QQ浏览器等移动浏览器APP。

当然,更重要的还是移动浏览器领域自发的转型升级,以及大环境“风口”的转变。当前环境来看,用户的需求已经发生变化,其行为需求更多的依附于兴趣标签,例如BAT都在谈的兴趣阅读。以QQ浏览器为例,由工具应用向内容化平台转型,QQ浏览器包含几乎所有主流消费内容,帮助用户一站式搞定资讯、视频、阅读、游戏、微信热文等;阿里旗下的UC亦是如此,从浏览器到UC头条,动作频频。

移动浏览器已然由工具应用全面转型为内容分发平台

大浪淘沙,超级APP们该何去何从?

一直以来,几乎所有的APP都存在一定的竞争关系,毕竟用户桌面只有一个。在新环境下,或许超级APP也该调整思路,为用户作出改变。

其一,APP是否属于高频深度应用,能够紧紧抓住用户?

其二,如果不能阻止用户流失,超级APP该怎么办?

笔者认为,大部分超级APP都不具备独立成体系的条件。例如当年很火的免费WiFi类APP,最后也是可以被QQ浏览器等自带的WiFi小工具所替代。

对于大多数APP而言,在保持自身APP发展的同时,也是时候考虑进入其他的超级生态APP,例如选择微信、微博等超级社交工具,也可以选择移动浏览器类的内容分发平台。无论是自家APP,还是选择开放平台,最终传递给用户的都是服务价值。

相比之下,笔者认为移动浏览器会是一个很好的选择。首先,移动浏览器目前大多还是定位于生态型平台,不会围绕具体业务和超级APP产生冲突。其次,移动浏览器框架更为开放,能够更好的融入第三方的内容或服务。

实际上,移动浏览器领域的选择也不多,如QQ浏览器、UC浏览器等等。据Quest Mobile数据,在2016年度APP价值榜中,QQ浏览器排名第一,无论是MAU、DAU、人均月使用分钟数等均名列前茅。更重要的是,QQ浏览器仍在保持高速增长。

在人口红利消失的时代背景下,各领域间的竞争将越来越激烈。落在后面的,下场只怕不会太好,究竟何去何从,也许已经到了需要选择的时刻。

本文出自喻拓频道,转载时请注明出处及相应链接。

本文永久链接: http://www.yutuo.me/668.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Ɣ回顶部