直播到底是不是一门烧钱的好生意?

作者: 喻拓 分类: 自媒体 发布时间: 2016-08-26 11:21 ė 12,899 浏览数 6 没有评论

“2016年,直播APP彻底爆发,平台数量井喷,各路主播纷纷提枪上马。从厂商发布会网红直播,到奥运全民直播,直播APP正走的风生水起,短时间内,似乎任何事情都离不开直播APP。

在这个“寒冬”里,直播APP与资本的基情似乎未受影响,浓情惬意。或许,在资本的眼里,直播真的是一门好生意?

从资本角度看直播

从互联网到移动互联网,从团购到电商、APP,一个个领域迅速站上风口,资本功不可没。对于资本而言,前瞻式投资总是不太受欢迎,毕竟创业路漫漫,谁知道所投的行业哪年站上风口。行业未起来之前,先驱很容易变”先烈“。

引领大势的资本毕竟还是少数,更多的资本也如同创业者,哪里热闹哪里钻,团购火了,投,电商火,投,O2O火,投。现在,直播火了,他们自然也是要投的。宁可投错,不可错过。大环境如此,不做出投资决策的VC是不会出成绩的,投了可能失败,也可能一朝成名,不投,也就彻底没有赢的可能,也没有业绩。

对于VC而言,直播APP不是投不投的问题,只需解决“什么时候投”、“投谁”、“投多少”这些问题。

当然,现在的直播APP对于资本而言,不算坏生意,早进入,早退出,能不能成事另说,有人接盘即可。

从创业角度看直播

任何时候,选择热门领域都是创业者的无法拒绝的捷径,当创业企业选择热点项目,他们有更多的曝光机会,有更多的融资机会,最后也可能名利双收,走上人生巅峰。当然, 前提是练好几项基本功底。

强大的融资能力。任何一个热点行业都会存在同样的问题,同质化竞争,巨大的竞争开支,持续的烧钱。对于行业先驱而言,前期地成本获取用户,抱上靠谱的“大腿”,剩下的,就只能是和行业竞争对手慢慢磨,看能活的更久一点。

可靠的内容监管能力。无论是早年的QQ视频,还是后面的各种秀场模式,视频直播内容永远都难脱掉”黄色外衣“。几年前的各种秀场已成往事,移动直播APP的故事还在延续。自直播火热以来,”直播造人“、”私密直播“等各种大尺度直播屡禁不止,稍有不慎就是停业整顿。

平均水准的产品能力。虽然市面直播APP平台数量众多,但产品模式基本雷同,相互借鉴,共同进步。目前而言,产品能力并不关键,人们更关心的荷尔蒙的急剧分泌。

即使直播行业火爆如斯,创业团队的路却并不见得一帆风顺,没有后台的直播APP还是很容易夭折。目前,各家平台变现手法类似,通过用户给主播刷礼物,平台分成,似乎再也没有其他靠谱的规模化收入模式。

随着行业热度提升,用户规模起来后,收入并没有呈井喷式增长,直播平台们不得不考虑降低运营成本。例如,今年上半年之前,直播平台大多还是高清直播,现在基本也就是比马赛克好一些的直播清晰度了。

相比独立的直播APP而言,衍生性的直播似乎更靠谱,例如金融财经平台的直播频道,内容社区的直播。为什么最近微博在股市表现强势?借助里约奥运的东风,微博彻底激活一直播,实现真正的全民直播,通过直播的形式传播热点事件。

对大多创业团队而言,选择直播APP项目是非常大的考验,也并不是一件很好的生意。

从主播角度看直播

自去年,笔者陆续试玩多个直播APP,并与一些主播建立沟通。直播兴起之前,主播面临的问题是观众少,收益上不来,可观的数字都是“同行”互刷,浪费时间没有回报。直播兴起之后,平台空间有限,缺乏用户入口,各路主播拼死抢占热门页面,进不了热门页面,也就意味着没有观众,没有收入。

更重要的是,直播平台起来之后,大部分主播的议价能力相当有限,只能受困于平台规则,要么签约做“自己人”,要么就眼睁睁看各路新人快速抢占用户。

换平台?然并卵,没有粉丝的主播走到哪里都一样,毕竟每个平台的推荐位就那么多。

长此以往,许多主播发现并不如当初所设想那般挣大钱,选择离开只是时间问题。因此,直播APP必须保障新鲜血液,各种“经纪人”活动也是很拼 的。

从用户角度看直播

用户与主播有些类似,无论哪个直播,总有看腻的一天,况且直播平台网红脸大行其道,滤镜都快要磨掉脸皮了,大同小异。

内容还是关键。早前的用户对于直播是充满好奇的,乐呵呵的进去与各路主播插科打诨,高兴的时候刷刷礼物,投缘的便多看几眼,大多也就这样。初级阶段而言,主播就是内容,用户看到主播就有消费的冲动,情到深处自然刷。度过这个阶段,主播和用户的关系还是需要内容来维护,总不能对着一个人脸天天傻呵呵。至于各路新闻所说的,某土豪长期给主播刷游艇、刷飞机,这种毕竟还是少数,三分钟热度表现。

以笔者为例,从去年注册账号到现在,刷过飞机,也刷过跑车,更多的时候对直播APP却并没有什么依赖,想起来的时候就看两眼,没有什么规律。当荷尔蒙分泌速率降低后,你会发现平台上主播大同小异,你还能产生持续的消费欲望吗?

触摸到临界点之前,直播平台们会越来越难受,成本不断飙升,营收难以持续,老司机的路不太好走。

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