语音问答发力,进击舆论传播中心?

作者: 喻拓 分类: 自媒体 发布时间: 2016-07-12 19:48 ė 8,140 浏览数 6 没有评论

移动互联网时代,大众用户口味无限变幻,对的产品在对的时间能够迅速点爆市场。移动直播做到,语音问答APP也干了。然而,点燃之后的持续燃烧,或许才是有意义的。

一步快 步步快

如同股市的热点轮动,移动互联网创业热点同样千回百转,主力领域令人应接不暇。如同股市的大起大落,移动互联网创业领域从来都不缺热点和概念,此消彼长,一波波的概念大行于世,总有人发起率先发功赚个金银满钵,也总有人高位站岗乐做接盘侠。

炒股的朋友都知道概念龙头股的重要性,龙头股不发力,整个板块基本也只能老老实实趴着。对互联网创业而言,率先将领域概念展现给大众的项目便可视为“龙头”,接着资本助力下,大量的类似平台便如雨后春笋般涌现。

以语音问答类平台为例,在行孵化的分答便是领域中的“龙头”,以全新的产品概念让大众快速接受语音问答类产品,生生撬开行业突破点。就此而言,语音问答类APP创业公司都应该对在行表示感谢。正因为分答的快速走红,行业才能够迅速获得资本关注,各种大大小小的追随者出台也就不奇怪。除创业公司的产品模仿,分答带给许多大型平台有建设性的产品启示。

有些平台的借鉴实质上是对平台的现有布局的完善和补充,有的模仿则只是刷一下存在感,宣称自己也进入热点行业,已经成为风口上的那头猪。

然而,当越来越多的模仿者进入到这个行业,原有的龙头们可能早已开启下一步动作,一步快步步快。

语音问答不再止于泛娱乐内容

无论是移动直播,还是语音问答,上线之初便早早和网红大咖们挂上钩,以期通过他们的粉丝转化力促进平台的发展原力。各种移动直播平台上,网红们扭着翘臀卖力表演,土豪们隔着屏幕挥霍钱财,平台安安静静赚个流水,多么和谐。然而,语音问答平台并不等同于移动直播,并不能通过视觉效果持续刺激粉丝用户荷尔蒙分泌,并不能照搬直播平台的营收模式。况且,知识付费平台终究还是要回到知识,回到产生有价值内容的方向上。

不如,看看现在的分答是什么样的。

首先,关心社会热点事件。最近,全国人民都知道武汉遭遇洪水灾害,城市几乎瘫痪。好在网友们还没有忘记灾区人民,近几日的分答每天都会涌现出关于武汉洪水的讨论及提问,有讨论洪水成因,也有讨论洪水自救方式等等,网友们都在发挥自身的能量。欧洲杯期间,刘语熙通过分答提问“本届欧洲杯上,有哪些不该错过的人或瞬间?”,该问题很快获得搜狐体育执行主编徐江、足球之夜主编王楠等一众体育名记及大佬的热烈响应,徐江顺便也在回答中调侃刘语熙的“神预测”。

其次,消除大众与机构的距离感。笔者留意到国务院国资委新闻中心在分答上开设账号,并积极回答相关网友的问题,轻松调皮的语气彻底颠覆大众对国资委神秘的印象。分答平台上,国资委完全是一副亲和力十足的新新网民形象。

再者,互助精神得以传递。随意翻开分答的每日热门话题,总是少不了求助提问帖。例如,“大学毕业了,XX专业该如何规划职业生涯?”,还有“怎样提升个人的口头表达能力”等等。从此类问题的偷听人数来看,有求知欲望的人群并不在少数。

当然,以上只是笔者个人使用分答的一些发现,肯定还有更多有价值的内容没有被我发现,一切皆有可能。至少,分答平台的内容生态已向好的方向发展,平台内容不再是一些不着边际的问答。笔者认为,分答这是在告诉同行和用户,语音问答并不是只能做八卦集中营。

知识付费发力 舆论阵地成型

社交互动型平台总是掺杂太多的声音,专业的非专业的,相关的不相关的。对于求知者而言,不相关的内容会产生信息干扰,不专业的内容会产生误导。无论是国外的twitter,还是国内的微博,人们都可以免费的畅所欲言,除了电费和网费,无法另行付出任何成本,各种信息张手便来。对大众用户而言,想从信息大海里获取有用的信息并不容易。

反观分答,所有的提问均建立在付出金钱的基础上,偷听者亦须付出。要知道,对于习惯了免费的中国网民而言,付费提问并不容易,付费代表着他们的态度,也代表他们提问的出发点。同样的,当一个问题被越多的人付费偷听,其答案的潜在价值可能越大。此外,最新更新的分答APP上线分类找人功能,用户可以直接进入到关心的类别寻找付费寻找答案。从内容的阅读机制及平台的分类引导机制来讲,用户获取知识的时间成本大大缩减,效率大大提高。由此,分答还是很有机会成为一个专业的知识问答平台,一本活的百科全书。

另外,分答的社会热点事件问答内容有助于平台成为一个新的舆论发声及传播阵地,从目前的参与程度来看,分答用户对社会热点事件的关注度还是非常高,并不亚于对专业知识的探索。如果,分答平台的热点事件讨论内容能够形成常态,那么平台会出现一个非常有意思的现象,用金钱来传递社会消息,形成高聚能效应的舆论传播链。如此机制下,分答平台会不会出现一种新的公益形式呢?例如,当一名灾民或病患通过分答求问,医院机构专用账号祭出专业回答,热心或专业的用户纷纷参与偷听和分享,提问者可以源源不断获得资金,答题的医院也可以将偷听收益作为接收提问者的专用款项。

语音问答类产品目前还处于初级阶段,未来还存在很多的可能性,连接的价值能不能最大化还是在于平台的内容生态能不能专业化。

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