双旦将临 洗衣机或强势拉动白电市场

作者: 喻拓 分类: 自媒体 发布时间: 2015-12-25 12:56 ė 4,394 浏览数 6 没有评论

无论市场如何变幻,作为传统家庭中的老三件“冰箱、洗衣机、空调”等产品却总是一如往态。即便,白电行业不常占据新闻头条,却永远代表大众的基础需求。本月初,奥维云网(AVC)发布了2016年元旦期间白色家电销量预测调查报告。调查报告中,对元旦白电产品的销售趋势进行了预测,并对三大件进行横向对比。那么,白电市场分晓如何呢?

前期市场表现:平淡如常 亦仍有曙光

  据数据显示,今年1月到10月之间,白电行业中的冰箱、洗衣机和空调市场增长变化并不一样。其中,空调产品线上与线下零售额为1342亿元,销售额同比降低6.9%;冰箱产品线上与线下零售额为834亿元,同比降低3.1%;反观洗衣机产品,线上与线下零售额为476亿元,销售额同比增长0.6%。总体看来,空调和冰箱产品销量同比有所下滑,而洗衣机产品销量则出现增长。

那么,为何白电三大件中,唯洗衣机产品实现正增长呢?

我们分析其原因,首先大众需求稳定。如文头所言,无论市场热点如何变幻,只要不出现特大经济问题,三大件仍然会是大众用户的基础需求,如同衣食住行。数据显示,空调和冰箱产品也只是小幅下降,可谓市场整体需求仍在,白电消费需求受经济负面作用较小。

其次,产业结构提升和更新换代水平提升。大互联网背景下,用户对产品体验要求越来越高,并更注重解决实际需求,白电产品消费需求尤为甚之。企业在中高端产品的推广上也非常明显,对市场拉动和企业利润率的保障起到双重推动作用。

最后,厂商服务水平提升。传统来讲,白电产品注重渠道,终端销售作为产业链条最后一环,虽贴近用户,却可能最不重视用户。如今,厂商越来越重视用户反馈,注重用户回访。白电产品中,洗衣机产品行业针对细分消费需求结构调整优化明显。以三星为例,就推出过专门针对宝宝衣物的“爱婴煮”洗衣机和照顾中国人手洗习惯的“揉揉净”洗衣机等细分需求的产品。

2016双旦洗衣机三大关键词

  根据AVC报告预测,2016年双旦洗衣机市场将呈现三大关键词:滚筒式、大容量、智能化。

其一,滚筒式。根据数据预测,2016年元旦期间,销量最好的将会是滚筒式洗衣机,占比达到63.4%,相比去年同期市场占有率上涨2.7%。通常情况下,消费者都会认为滚筒洗衣机由于天生机械力的不足,在不加热的情况下清洁力不如波轮,加热洗涤的话时间就会更长,洗衣机厂商在解决这个问题上破费心思。还是三星,它独有的泡泡净技术,从根本上解决了洗涤剂的溶解效率问题,做到了冷水洗涤也和热水一样干净,还省水省电,可谓进一步扩大了滚筒的优势,给了消费者充足的理由选择滚筒洗衣机。

其二,大容量。根据数据预测,波轮式大容量洗衣机渗透率将会达到9.3%,同比增长1.5%。滚筒式大容量洗衣机渗透率将会达到18.9%,同比增长为8.1%。纵观社会发展,国内百姓消费能力日益提升,衣食住行,“衣”字首当其冲,服装消费能力明显提升,大容量成为洗衣机行业的一大发展趋势,目前7kg以上的洗衣机已然是消费者选择的主流。据了解,今年三星将持续发力大容量高端市场,以满足消费者一次性清洗更多衣物的需求,为广大消费者推出了多系列的大容量洗衣机。佐以其专利泡泡净技术,三星大容量洗衣机有望进一步放大其区间内优势。

其三,智能化。近来,智能家居概念日益火爆,物联网浪潮下,人们生活家电正逐步被连接至互联网,电视、路由器、插座、电饭煲,莫不如此。而说到洗衣,消费者最常碰到的“智能”问题无非是如何衡量洗涤剂和衣物柔顺剂的分量,以及用水量,漂洗次数是否合适。国内第一台量产的智能洗衣机三星WW9000可谓真正做到了“聪明”的洗衣机。它的“智添·精准洗”程序应用的智能感应技术,通过重量感应、水量感应、脏污感应,可以根据衣物的重量和脏污程度,自动添加适量的水、洗涤剂与柔顺剂,并自动设置最适合的洗涤程序。另外通过移动终端设备实现洗衣机的远程操控,是智能洗衣机的重要标志,三星的多款滚筒洗衣机都实现了智能检测和远程操控,用户只需要通过下载专属的应用软件——Samsung Smart Washer,就可以在室内或者在户外随处随地的远程操控、监控整个洗涤的过程和轻松处理可能碰到的故障问题。

消费需求升级 洗衣机市场将走向何方?

  其一,着眼当下,贴近用户。白电产品,厂家只有保持以用户需求为核心,向创新驱动继续转型,方能在未来多变局势下占据先机。

其二,放眼未来,把握趋势。任何行业,任何产品,放眼当下能抢占立足之本,着眼未来方能拥立大势。在IFA亮相博得满场喝彩并将于明年问世的三星Add Wash洗衣机,就是践行以上理论的实际举措。三星AddWash洗衣机在主要机门上又添加了一个额外的机门,如果洗涤已经开始而你却发现有忘记丢进去的衣物,就可以轻按暂停键,随时通过这个门把它们塞进去,让你再无漏洗衣物后顾之忧。当然有人可能会有疑问,需要为了一两件漏洗衣物单独开一个小门吗?我认为趋势是由企业引导,并不是无端生出。体察用户痛点,找寻用户消费需求,贴合需求优化产品设计,才有可能不被用户抛弃。

 

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