小米乐视互撕博关注 酷开逆袭夺冠军

作者: 喻拓 分类: 自媒体 发布时间: 2015-06-18 01:17 ė 2,707 浏览数 6 没有评论

最近互联网电视圈一点也不安生,由小米从6月10日引起的小米乐视口水战已经一发不可收拾,双方各种揭短撕逼,俨然有一种不闹到对簿公堂誓不罢休的趋势。就在昨日,乐视在召开的发布会上还回应了小米的三大质疑,并表示内容多少不是重点,小米别有用心,误导公众。

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而小米晚间也迅速回应称,乐视在是否符合监管要求方面避重就轻,在内容多少问题上是在混淆视听。其实,雷军掀起这场口水仗的目的不言而喻,无非是想抢占互联网电视市场。以往的案例告诉我们,靠公关战博取公众眼球,最终能抢占市场中更大的一块蛋糕。然而这一次小米却似乎打错了算盘。

熟悉互联网电视的朋友都知道,小米、乐视谁都不是做电视起家,小米自不用多言,靠MIUI吸引用户,在当时可谓是和电视八竿子打不着一影,即便是现在,小米的主要营收仍来自于手机;而乐视则和电视市场稍微靠点边,毕竟它是做影视剧视频网站出身,但真正进入电视圈,也不过才两年时间。在产品的生产中并没有足够多的资源和产品经验。

在市场中,这两者都非常善于玩互联网营销,惯用的手法便是精品策略、饥饿营销或靠噱头吸引用户。诚然,小米、乐视确实从内容、体验等方面颠覆了互联网电视市场,但二者却一直未能摆脱电视供应链的根基问题,也就使得其产品线无法短时间全面布局,小米电视至今只有三款,而乐视也迟迟在热销的55寸4K电视中缺阵。

反观酷开、海信等厂商则能用最短时间布局产品线,从32寸-55寸、2K-4K分辨率都有所涉及,覆盖了各类人群的不同使用需求。当小米乐视不时的靠互联网营销手段吸睛之时,他们却在丰富产品线的道路上越走越远;而在618促销中小米乐视激战之时,他们却闷声送福利,提销量。

今早,一份基于618的销量数据被曝光,数据中指出今晨0时开售仅8秒,酷开U55即火速销售2000台,截至凌晨1时,酷开U55的网络销量就已经超10000台,并持续攀升中,占据了京东今日4K产品销量的80%以上。

在另一组关于天猫平台的战报中,显示酷开天猫旗舰店夺得大家电销量冠军,此榜单竟难觅小米乐视踪影;KKTV的K43占据天猫平台的平板电视某一时段销量第一,小米乐视仅占3、4名。可以说,酷开用消费者最关注的性价比在国产电视用户中树立了良好的口碑。

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(数据来源:天猫魔方)

面对如此骄人的成绩,酷开也不忘挑衅竞争对手,强调销量才是王道,而不是没有营养的公关战。基于此,我们不难看出,小米、乐视虽然熟络互联网营销套路,但却将电视这一更多家庭属性的用户群理解偏差。即便双方撕得再火热,也终究难抵消费者对性价比及产品品质等方面的追求。

当然,618促销还并未结束,后续的几天里谁能在销售数据上更胜一筹,仍需持续关注。

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