盘点今年手机厂商的三大微博“战役”

作者: 喻拓 分类: 自媒体 发布时间: 2015-06-15 17:42 ė 4,406 浏览数 6 没有评论

小米和乐视这场关于谁是内容第一的争论已经越来越白热化,从电视争到了手机,又升级到了生态之争。最近的争论的方向更是脱离了产品和品牌,转向了对双方高层认知能力的质疑。厂商们的嘴仗打得热闹,微博的网友看得热闹,各自的粉丝们也都纷纷出动为自己喜欢的品牌摇旗呐喊,而这已经不是智能手机厂商第一次在微博上大打出手。

今年以来,手机厂商的厮杀越发激烈,上半年还没过去,智能手机厂商就发生了三场撕逼大战。状况之惨烈,言辞之激烈,堪比娱乐界各位明星的撕逼大战。本该是各家自己安安静静的做好产品的手机厂商,为何会如此钟情于撕逼,三天两头吵个不停,笔者对这几次的撕逼大战做了一个简单的盘点。

华为炮轰小米三五年内会消失

首先爆发的是小米和华为的交锋,在今年1月和3月华为两次炮轰小米,1月22日,华为消费者BG CEO余承东和小米总裁林斌在微博上掀起了一场规模不大不小的“PK”。余承东称,看到小米Note仅3000mAh电池5.7英寸2K屏,电池续航能力一定很糟糕。林斌回应称,Mate7全面输给小米Note,余总急了故伎重施,心情可以理解。小米CEO雷军也直接回复了一句:“小米Note让老余急了。”而后华为高管Kevin Ho表示,在5英寸到6英寸这个屏幕区间上,肉眼已经无法分辨2K和4K分辨率了,对于实际用户体验来说,2K屏和4K屏的区别并不大。在3月2日-5日举办的MWC2015上,华为消费者业务集团负责人余承东更是炮轰小米,称其在未来三到五年内会消失。

华为和小米的这场争论很快引发微博网友的注意,关于中高端手机应该标配1080P还是2K一时间也成为各科技媒体和手机爱好者之间的热门话题。华为在炮轰小米note 2K屏的同时,也不忘推销自己的产品,称华为会把续航放在第一位,只有解决了电池的续航问题,才会考虑其他。与此同时,Nubia和OPPO等国内厂商也在这场大战中掺和了一脚,纷纷在微博上为自家的新旗舰造势。这一场1080P和2K,以及4K屏的争论,最后演变成一场各手机厂商推销自己产品的宣传战。至于大屏手机究竟用什么分辨率的屏幕,最终也没有什么结论,用户只记住了华为的续航能力,记住了小米note的2K屏幕分辨率。

智能手机厂商三家一台戏

发生在5月6日的这场手机大战更是激烈,在4月16日10:59,@努比亚智能手机 官方微博发布消息宣布#9无止境# 努比亚智能手机新品发布会将于5月6日在北京水立方举行。同一天下午13:13,360新手机官微 @手机代号AK47 宣布将在5月6日召开全新手机品牌发布会,这也是360自与酷派合作推出新手机之后的首场发布会。而在18:03,@雷军 微博宣布将于5月6日发布小米Note顶配版。而360更是有备而来,在发布会前夕连续多天在微博制造悬念,赚足了眼球,仅#360全新手机品牌发布会#这一话题的阅读量就达到3400多万。

在5月6日当天,先是上午10点小米推出小米Note顶配版,售价由之前宣布的3299元降至2999元。而在下午的发布会中,360联合酷派推出全新手机品牌奇酷,在充满挑衅与调侃意味的“湖北英语”点燃全场后,“教主”周鸿祎开始述说关于手机的故事和情怀,小米在上午的发布会俨然被老周明里暗里喷成了炮灰。相比而言,努比亚的发布会没有前两者那般“基情”,在当晚发布了无边框手机努比亚Z9,但这款手机在微博上的热度却不低,不但开通了发布会的微博直播,#nubia Z9#的话题阅读量也达到1.1亿,关于无边框手机之争也被炒得火热。

虽然周教主在发布会上好好调侃了雷布斯一番,单从微博的关注度上奇酷手机显然不及小米,奇酷手机发布会的两个话题#奇酷手机#和#360全新手机品牌发布会#加起来阅读量6000多万,在微博上的阅读量甚至不敌努比亚的Z9,而小米的发布会话题#小米Note顶配版#话题阅读量则达到了3.8亿,远高于其他两者,这也体现了小米在微博上深耕多年的价值。这一天三场手机发布会,而且还有话题人物“雷布斯”和“周教主“,微博的热门话题一天之内连番被三家手机厂商刷屏,丝毫没有因为同一天发布而被分散了注意力,而是产生了马太效应,让传播的效果产生了叠加。

高帅富的乐视和粉丝天团小米的撕逼

最后一场大战虽不是由手机直接引发的,但却也从内容烧到了手机。如果说前几场是局部、小规模的冲突,那么乐视和小米的这次则是全面、高能的直接对战。一个是市值突飞猛进市值突破1300亿的乐视,一个是国内参与感、粉丝经济的缔造者小米。在6月10日,小米一纸来自方圆公证处的证明显示,小米的视频资源是乐视的两倍,直接引燃了这场战争。随着是双方投入大规模集团兵力投入战斗,不但官方账号集体出动,双方高层也你来我往打得不亦乐乎,从目前看,这场战斗远没有结束,似乎双方也不愿意结束。

这场源自视频资源量的战斗已经发展成为乐视和小米的全面对抗,上升到公司生态模式和双方粉丝的对决。乐视从贾跃亭到普通员工全员皆兵,一条#被公证的谎言依然是谎言#微博转发量1.8万次,乐视甚至直接在乐视手机官微@超级手机 中发布截图称:#雇水军友商最专业#大清早的捉住一批友商水军,半夜加班,原来是水军的价格翻倍了,友商真是壕,以前给五毛,现在给一块,以前叫五毛党,现在应该叫______。(下次括号里的话记得删掉啊~)


小米这边也毫不示弱,@小米王川 不但发布了方圆公证处的公证书图片,还组织了话题#小米电视内容第一#来正面回应乐视。同时还发布申明:对友商抹黑小米的回应:捆绑年费、不合规就是最大的谎言!拥有130万粉丝的@小米粉丝后援队 也在这几天加大力度力挺小米,成为小米粉丝经济巨大的支持力。

纵观这几场“战役“,似乎场场都是要你命三千的架势,但每次吵完却谁也要不了谁的命。相反,吵完以后各家的知名度和产品倒是被记住了,如果你不跳出来吵一吵,刷一刷存在感,媒体、用户反倒会忘了你。在一季度中国智能手机销量同比下滑的大环境下,自然是要多发出一些声音,让自己的品牌和产品不被遗忘,而通过与友商的骂战则成为吸引关注最好的方法。

 

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