雷霆i智能众筹1200万创全球第一,究竟是什么人在买

作者: 喻拓 分类: 自媒体 发布时间: 2015-05-20 20:11 ė 2,537 浏览数 6 没有评论

73%关注雷霆i智能女性震动棒的用户竟然是男性?这一数据让人太过震惊了,在淘宝平台关键词“雷霆i智能”淘宝指数关注性别比例上,这款专为女性打造的智能情趣用品,关注度最高的却是男性占比达73%,而女性比例仅为27%,根据雷霆i智能销售后台人群分析,也能发现购买者中60%的比例是男性,这真颠覆了人对震动棒的认知?以后我们提起女性情趣是不是要说,男人你为老婆买振动棒了吗?

2015年5月18日,之前多次刷新纪录的雷霆i智能情趣用品在淘宝的众筹结束。此次众筹金额最终定格在12193169元,获得多达34846人支持。这个金额不仅创下了情趣用品众筹全球第一,而且比其他6家情趣品牌众筹金额的总和还要高出一半,已知除雷霆i智能外最高的是美国知名情趣品牌Dame旗下“TheEva”产品创下的746083美元(约合461万人民币),此外,2014年6月叉叉噢噢icup众筹金额69万;2014年10月春水堂iball众筹金额201万;2014年11月魅动凯格尔众筹金额17万;2014年11月桔色iLove32万;2015年1月wolkamo众筹金额6万。

(雷霆i智能淘宝众筹页面)

在中国这么一个性观念相对保守的国家,情趣用品行业仍徘徊在主流社会产业的边缘。而雷霆i智能能创下如此惊人的纪录,的确令人震惊。除了购买人群对人潜在思维的震动,那么这惊人的数字背后还有着哪些不为人知的秘密,是什么人在背后默默支持着雷霆i智能的迅速崛起呢?

为此,我们以淘宝平台最权威的淘宝数据作为研究基础,淘宝数据是一款非常有实用价值的研究消费者数据的工具,淘宝指数的走向可客观的反应淘宝搜索热点、查询成交走势、定位消费人群以及研究细分市场。因此我们现在以该权威平台的数据为基础,来窥探“雷霆i智能”背后那些有趣的数据。

73%关注雷霆i智能女性震动棒的用户竟然是男性

(图1:淘宝指数雷霆i智能人群定位性别分布)

此次参加众筹的雷霆i智能由雷霆推出的智能震动棒系列,专为女性打造的智能情趣用品?根据淘宝指数显示,关注雷霆i智能的用户居然73%是男性!这一数据,真是亮瞎了我们的钛金狗眼,男性对雷霆i智能的饥渴竟远远高于女性。那么现在问题来了,这73%的男性客户,购买了雷霆i智能女性震动棒,是给谁用呢?

其实,关注智能情趣用品动态的人早就能推测出一二,雷霆i智能虽然是女性震动棒,却有着很多可以让夫妻一起玩耍的智能功能。比如语音控制技术,摇一摇传感控制技术,影片互动技术等多个超震撼的双人模式,在玩累了的时候,男人可以用嘴巴(咳咳,嘴巴说话)带给妻子快感,还能通过摇一摇控制它,以及两人一起一边看“片”一边享受无比美妙的服务。雷霆i智能有以上这些夫妻一起玩的智能功能,被男人疯狂抢购也就丝毫不奇怪了。

因此有多种推测:一是帮女性用户代为购买;二是给自己的性伴侣购买;三是买来送亲友;四是其他如收藏等。

作为一款私密产品,虽然说有学生给自己的老师送跳蛋的特例,但代买和送礼等的比例应该说较小。因此最大的可能就是给自己的性伴侣选购,为双方的性爱增加情趣和性福满意指数。要知道雷霆i智能震动棒被媒体称作智能老公,是一个男人力量的延伸,可是智能到除了不能帮女性怀孕外,几乎无所不能。

25-34岁用户占了60%,呈低龄化趋势

(图2:淘宝指数雷霆i智能人群定位年龄层占比)

和上面男性用户占73%相比,这个数据就显示正常了许多,其中25-29岁占比27.7%;30-34岁占比32.2%。从机能上来说,这个年龄段的人正处于性能力和性欲望最强的阶段。正所谓有需求,就有市场,年轻人成为性趣用品的消费主力也就顺理成章了。

不过再往上35-39岁年龄段的消费者占比都显得有些偏低,向前不如30-34岁年龄段,向后也低于40-49岁年龄段,只占9.3%。

而另一个年龄段却正好相反,90后为主的18-24岁这个刚满合法年龄的消费群体,占比达到15.6%,仅次于25-29岁和30-34岁两个年龄段。随着社会性观念的转变,和对人性的解放,以及年轻人可自由支配的金钱额度越来越大,她们刚刚处于启蒙的阶段,根据数据的趋势分析,即将抬头的90后女性群体将是雷霆i智能最有潜力的消费人群,不过也能从这个数据看出来,未来情趣用品的消费群体将呈现低龄化趋势。

温饱思淫欲,越有钱越关注情趣用品

(图3:淘宝指数雷霆i智能地域细分人群占比分布)

如果按地域维度来看,淘宝搜索雷霆i智能最高的三个省份分别是广东、江苏和福建,排在前三名的城市是广州、莆田和深圳。不难看出,情趣用品关注度高的地区,其经济水平相对发达。看来古人常常说的“温饱思淫欲”这句话,还是非常有道理的。

当然,上面这句话虽然粗俗,但却是有科学依据的。按照马斯洛需求层次理论,性属于第一层次:生理上的需要。但却列在了呼吸、水、食物、睡眠等基本的生理需要之后,属于不是生存必须但却更高级别的生理需求。在经济发达地区,人们的基本生理需要得到了满足,因此对性生活有了更高的需求和满足。

(图4:淘宝指数雷霆i智能人群定位消费层级分布)

雷霆i智能产品的淘宝购买意向者中,消费层级中等的占比为48%,消费层级偏高占比35.6%,消费层级高占比10.8%,这三个层级占比达到了近95%这么高的比例,这表明追求产品体验极致和合理价位定位的雷霆i智能,成为消费层级中-偏高-高的消费者选择情趣用品时的首要选择,而消费能力普遍不错的人群成为雷霆i智能购买的主要人群。这样的消费结构,也例证了“温饱思淫欲”这句话。

智能和颜值,一个都不能少

(图5:淘宝指数雷霆i智能人群定位爱好族群比例)

从消费爱好上来说,雷霆i智能购买意向人群中重合度最高的是数码一族,其次是花卉一族。

数码一族的最大特点,是爱潮流,对各种新奇的电子产品充满好奇。手机、相机以及各种智能硬件,都是他们的至爱。像雷霆i智能系列产品能吸引他们的关注,与其高度智能化自然也是分不开的。

而花卉一族,天生就是爱美的外貌协会之人。一款产品能否打动他们,功能或许不是最关注的焦点,他们决定是否选购产品往往是产品的颜值高低。能获得花卉一族的认可,表明雷霆i智能系列产品在工业设计上的成功,时尚漂亮的外观为其加分不少,颜值那是杠杠的没得说。

以上列举了淘宝指数系统给大家总结的雷霆i智能用户的一些主要特征,反映了情趣用品市场发展的基本趋势。事实上,这只是其中的部分有趣数据而已。更多有意思的东东,不妨您自己在淘宝指数系列平台搜索雷霆i智能查看。届时你或许会惊讶地发现,爱吃零食的人有雷霆i智能购买意向也很高,原来食欲真的和性欲成正比。啧啧,这就上网多买点零食来满足一下我的胃先!

文/喻拓 微博:@喻拓Yt

TMT观察员,新媒体营销实践家。

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