签约NBA,腾讯换个体位杀入文体领域?

作者: 喻拓 分类: 自媒体 发布时间: 2015-02-02 15:02 ė 3,626 浏览数 6 没有评论

作为一枚有十几年球龄的资深懂球帝,近日听说腾讯成功签约NBA的消息大感欣慰啊。签约成功后,腾讯成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,可喜可贺。

 

签约NBA,换个体位杀入文体行业

 

初始,在微信里看到相关的消息时,我还想起了我们早年上学那会儿的看NBA光景,上课的时候抱着nokia看着文字直播,限于网络状况,那时候的手机文字直播页面真是简陋的不能说,我们看的好像是3G门户的直播吧。到后来,网络越来越好,便有了视频直播,随后视频直播的清晰度也越来越高。彼时各方面条件都很差,NBA在国内的影响力没啥说的。08年还是09年的时候,科比中国行,笔者还特地到杭州现场观看,那叫一个人山人海。

 

尽管前戏很充分,但NBA在中国的影响力还未完全发酵。先看看腾讯和NBA签约的内容吧,5年长约,NBA将为腾讯用户提供主题节目,腾讯也将推出全新的NBA赛事直播及精品栏目,其中包括NBA季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛以及NBA选秀等。NBA赛事及节目将通过腾讯网、腾讯视频、QQ和手机QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端等移动+PC终端平台播出。当然,可能非球迷很难感受到前面的这些内容所能带来的震撼力。可以说,随着新合约的履行,腾讯就正式成为NBA中国的全渠道全媒体的赛事直播平台。中国球迷从2015年起,就可以场场不落的观看NBA赛事的高清直播了,想想就是激动。从球迷的角度来讲,还有什么比这还令人激动的吗?想想09年那会儿NBA中国官网还是由tom.com承办的呢,那稀烂劲,想起来就后怕。

 

从腾讯的角度来讲,签约NBA会是一步好棋,也可能表示腾讯正式杀入文化体育领域。在中国经济转型的当下,文化产业则是肩负拉动中国经济升级转型的任务。在文化产业,从来都是不缺消费力的,现在我们能看到很多的文化用在旅游产品开发上,用在游戏开发上,影视投资就更不用说了。俗话说,文化体育不分家,可以说腾讯也是从体育赛事直播切入到文体领域,早日布局下一个万亿市场。

 

单单从体育赛事直播这块来讲,腾讯此次的签约也会是一步好棋,体育赛事是不缺拥簇者的。当然,时机也是很重要的,其实这些年国内的NBA赛事直播渠道已是有一些,包括新浪NBA,百视通,腾讯视频等,都有自己的一部分用户,好在大多时候几家直播的赛事都是错开的,也不知是否事先商量好的,用户也是可以重叠的。但是,国内还是缺少一家在体育赛事直播上有绝对品牌力的媒体平台。美国的全体育赛事平台ESPN,已经发展成为全球最大的体育卫视网,卫星覆盖160个国家,节目使用21种语言,全球收视观众超过2.1亿人。这影响力够吗?国内头牌的好处是,可能不需要海外发展,收视观众数就过亿了。目前来看,仅从赛事场次来看,今后的腾讯视频已是无敌状态,这是有绝对的先发优势,只是不知道腾讯的转播权能不能授权给国内其他的体育赛事直播平台。

 

当然,NBA和腾讯的合作也不仅仅在于NBA赛事的直播,更多的像是腾讯承办NBA中国,双方合作的深度和广度都是前所未有的。NBA在中国的影响力越来越大,此时选择与腾讯合作,恰恰是强强联手。

 

腾讯版”NBA社区”在中国能否通行无阻?

 

从最新的消息来看,除了NBA赛事的直播权,NBA与腾讯将共同建设“NBA社区”,订阅用户可在“NBA社区”体验和使用NBA游戏专区以及更全面的社交媒体电商平台等服务。双方将联手打造面向腾讯移动端用户的NBA主题互动游戏,同时腾讯还将在游戏平台上推广现有的NBA授权互动游戏。此外,NBA还将首次推出“NBA ID”会员系统,球迷可使用自己的NBA ID登陆社区,并通过使用NBA相关服务获得积分,以兑换更多NBA特别权益及授权产品。

 

这里边说的就是体育赛事的周边衍生品了,NBA社区很有吸引力,腾讯的社交基因也是无话可说。但是,腾讯版“NBA社区”在中国并不是毫无敌手的。在社区建设上,笔者常上的虎扑就是高手,各种口水,各种吵架,那流量哗啦啦的。NBA球迷都是喜欢激烈对抗的,特别是观看赛事直播的时候,稍有火星就能掀起大规模的口水战,虎扑绝对是这方面运营的高手。从字面上来理解,NBA社区玩法很多,可扩展性也是非常强的,再接入腾讯的货币系统和支付系统就完美了。为什么引入货币系统和支付系统呢,大家上虎扑这种篮球网站看看就知道了,但凡活跃度高的体育社区,那必然就会有卖运动装备的,有卖彩票的。不过,在这些网站上购买还是有点麻烦,可能会有各种各样的支付方式。所以,当社区能引入腾讯自家的货币系统和支付系统后,大家也能明白发生什么吧。特别是在微信培育了数亿人的移动支付习惯,会对整个社区产生比较大的影响,至少不用二次教育。

 

但是,很多玩法的前提是社区活跃度啊,在中国已经有太多的平台尝试过球迷社区的建设,结果只能说是死伤无数。做不起社区其实是跟品牌有关联的,比如在腾讯视频,新浪视频,大家都是冲着看比赛去的,看完就走,下次有比赛再来,而球迷社区则是每天都可能登陆逛逛的。从品牌上讲,虎扑就比很多大平台的体育频道都好,定位精准啊,中国最“黄”的篮球网站(当然,这是懂球帝们的戏称)。不过,当我想上篮球网站的时候,我就能想到他,这倒是真的。

 

社区这块的说了这么多,其实还是强调中国需要一个有品牌力的体育赛事综合平台。“赛事直播+球迷社区”的双轨模式,将会对体育赛事的周边衍生产品开发会有非常大的帮助。现在,腾讯和NBA签约只是第一步,根据国人的口味,腾讯也是可能签约更多的有影响力的赛事的。在如此规模的合作深度下,腾讯会不会考虑去收购中国最黄的篮球网站呢?哈哈,纯粹个人瞎扯。

 

最后,腾讯想好好的和NBA合作,真是得好好整理下自家的直播解说了,跟新浪NBA和百视通的直播解说差距还是挺大的。

 

文/喻拓  微博:@喻拓Yt

TMT观察员,新媒体营销实践家。

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