TV屏回归客厅核心,互联网新入口开始前戏

作者: 喻拓 分类: 自媒体 发布时间: 2014-08-19 15:04 ė 2,145 浏览数 6 没有评论

近两年,众多企业纷纷踏入互联网电视领域,业界一直看好互联网电视将成为互联网下一个入口。8月13日,业内首份《中国互联网电视发展白皮书》正式在北京发布,白皮书中也阐述了未来电视演变的趋势和方向。

互联网的新入口

从电视走进中国百姓家庭后,电视一直在家庭用户中占据非常重要的地位。在下班放学后,一家人围坐在沙发上打开电视,不仅是观看节目的需求,还有情感交流的需求。直到中国互联网的快速发展,越来越多的年轻人离开电视,大量的时间被电脑、手机占据,电视机打开率持续走低。

即使如此,电视机也从来都没有被遗忘过。拿我自己来说,参加工作后,基本上很少看电视节目,偶尔看电视剧还是通过视频客户端完成。但是,每次回到家里和父母在一起的时候,还是会围坐在电视机前,看着父母爱的节目,一家人唠唠嗑,这就是情感交流的需求,独乐乐不如众乐乐。

随着智能电视及互联网的发展,大屏幕内容展现日渐丰富。TV这块大屏幕,对家庭有着非一般的意义,绝不是PC所能替代。相比于传统电视,互联网电视能根据用户的兴趣图谱来提供内容,最终用户还会回到电视机前。

互联网电视能将用户吸引到沙发上,还是产品本身以人为本,互联网电视全面围绕用户来提供内容和服务。因此,更好的体验,更精选的内容,更符合家庭娱乐消费需求的内容,才是吸引用户回归客厅的核心。

用户回归客厅同时,互联网电视也能连接家庭智能设备、可穿戴设备、手机等,互联网电视可作为中转站连接互联网,连接人与互联网,成为互联网新的入口。

 

互联网电视应用场景

互联网电视快速发展的同时,家庭智能设备也在迅速发展。可展望的是,未来智能设备将在普通家庭中占据重要的位置,各种居家设备互联。互联网电视作为家庭第一块大屏幕,具备连接各种智能设备的能力。

或许,一家人在电视前观看电影,看到电视电影节目中的男女主角的饭菜还不错,切换到购物平台一键下单,节目看完了美味的食材也上门了;看到猪脚穿的衣服帅爆了,没关系,我们可以直接在电视屏幕上一键购买;厨房电饭煲里的饭熟了,也会在电视屏幕上提醒。甚至,我们要出门的时候,可以在大屏幕上预约出租车,收拾完毕,直接出门上车。

听起来像是科幻片里存在的场景吗?不,这些场景已经离我们很近。根据BI Intelligence预测,目前全球已有19亿设备与互联网相连,而这一数字将在2018年增加至90亿,大致相当于智能手机、智能电视、平板电脑、可穿戴计算设备以及个人电脑的总和。

从这些数据和应用场景可看出,这才是科技以人为本和科技改变生活的开始。无论是智能电视、智能手机也罢,总的来说都是服务于人,人与设备的互联,设备与生活的互联。

数据统计,近两年,中国互联网电视收看率逐步提升,平均收看时长也趋近于传统电视。喻拓认为,作为家庭最核心的那块屏幕,互联网电视有理由在将来处于互联网核心入口地位,人从来都不是独居生物。

以家庭为单位的TV电商平台

互联网时代或者说物联网时代,本质是用户时代,设备售出后还需要有符合用户体验的服务,否则设备只是设备,谈不上智能。互联网电视的核心也还是用户,以家庭为单位的用户。要获取以家庭为单位的用户信任,优众的用户体验服务显得更为重要。

借发布《中国互联网电视发展白皮书》的机会,优朋普乐董事长邵以丁曝出公司即将全面发力的布局——视频化TV电商平台。

邵以丁描述的未来蓝图是:视频化TV电商平台为家庭量身打造。TV电商平台更强调“家庭共享”理念。平台特点是:用户人群定位精准;商品展示视频化、生动化;出售的商品全部具备家庭属性。

如上文所言,人从来都不是独居的生物群体,人与人之间是有情感需求的。互联网电视的内容和服务,更多还是要考虑到“家庭”用户的需求,而不再仅仅是“家庭”中的某一个人的需求。

在生活中,作为子女的我们,可能经常会在网上为父母买点什么邮寄回去。为什么不是父母自己在网上买呢?不会呀,对于上年纪的父母而言,现在电商网站那么多,商品类目繁多,压根就不知道该买什么。

据于此,个人还很是希望互联网电视能解决家庭用户这个需求。互联网电视归根到底是要为我们的家庭用户服务,要为家庭用户解决需求痛点,回归互联网电视双向、交互、融合的本质。

传统电视内容服务商和用户是隔离的,没有和用户发生联系,也就不能为用户提供服务,收入自然单一。在互联网电视时代,对互联网电视内容服务商的内容、商品提供和服务能力,有更严格的要求。优朋普乐恪守用户新体验,基于用户的兴趣图谱提供内容。

同时,在优朋普乐在与南方传媒的合作上,就坚守了以“用户为中心“的运营思路。互联网电视的热潮袭来,用户将形成提升服务及用户体验的一个关键。丰富的内容资源加上优质服务,从而形成互联网电视商业运营的真正核心所在。

其实优朋普乐这次提出的“OTV模式”、即ON LINE TV模式 ,是一个貌似不错的概念。它对互联网电视的未来提供了多种想象力,商业模型也将在稳定的内容收费核心下,逐渐衍生出多种商品与收费模式,最终打造出一个完美的优朋普乐TV电商平台。

说到电商,大家可能心里会嘀咕:现在阿里、京东横在前面,还扎进来玩电商,这不是找刺激吗?别说,这里边还真有本质的区别。

从小范围讲,阿里和京东属于网民的电商平台,非网民不得入内啊,比如老一辈的父母亲就不会操作。大家还记得风靡一时的电视购物广告吗?尽管这种广告备受诟病,但是非网民就能在上面购物,购物流程还比较愉快。

虽然TV电商跟电视购物完全不同,但其受众范围却比京东、阿里更广阔,不会网购可以TV购啊、不会线上支付还不会货到付款么?重要的是用户能在大屏幕选到合适的商品,并完成购买行为。当然,这里仅是举例,同样的家庭用户服务需求也能在TV电商平台流畅完成。

随着物联网发展,喻拓很看好互联网电视的核心入口地位,无论服务也好,电商也好,最终还是解决家庭用户的需求痛点。这么想想,现在优朋普乐做的其实刚只是TV电商的前戏,到达G点和高潮远远未来到呢!

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